Чувство родительской вины как настоящий двигатель торговли

Ситуация, однако, изменилась - сейчас всеми продажами рулят не мужчины и не женщины, но подростки. Дети и подростки. Главной целевой аудиторией каждого рекламщика стали потребители, которые сами пока ничего не зарабатывают. Более того, вся индустрия шоу-бизнеса вертится вокруг тинейджеров. На сцену и на съемочную площадку массово вытаскиваются люди, которым до совершеннолетия ещё очень далеко. В момент, когда у этих практически детей сдают нервы и здоровье, их тут же заменяют новыми. Актёрам и артистам за 30 приходится идти на невероятные ухищрения, чтобы ухватить ускальзывающую молодость за хвост. Незаметно для себя общества всех развитых стран оказались в зависимости от запросов молодёжи. 

Рассуждая о причинах этого явления, я пришла к одной гипотезе, которую и предлагаю обсудить. С чего начался тинейджерский бум? В чём разница между подростками семидесятых, восьмидесятых и двухтысячных?

Ответ кроется в прошлом. Сразу после окончания Второй мировой войны родители считали свой долг выполненным, если их дети были обуты, одеты, накормлены и получили образование. Подросткам шестидесятых и в голову не пришло бы упрекать родителей в том, что с ними мало занимаются. Память об утратах у взрослых была ещё очень свежа - молодняк быстро бы поставили на место. "Радовались бы, что вообще остались живы и здоровы, многим повезло гораздо меньше, чем вам". В целом молодёжь спешила жить, работать, строить своё жильё, одеваться, обустраиваться... В свою очередь, родители шестидесятых-семидесятых постарались дать детям всё самое лучшее. Никаких мощных потрясений на рынках труда тогда не было, и карьерные гонки не ставили родителей перед выбором - сколько времени они должны проводить на работе, и сколько с детьми. 

В середине восьмидесятых годов как в советских, так и в иностранных семейных фильмах появляется мотив, который со временем становится всё более и более настойчивым. Чтобы обеспечить детям всё необходимое (по большей части - хорошее жильё, обучение, одежду-игрушки), родители должны затрачивать всё больше сил. Сценарий "моя мама/мой папа - плохой карьерист, потому что не пришёл посмотреть на моё выступление в школьном спектакле, а остался на совещании/ уехал в командировку" повторяется снова и снова. Детки грустят у окна, а родители впервые знакомятся с чудовищным чувством вины за своё отсутствие. Впервые - потому что до тех пор ни разу за всю историю человечества пап и мам никто не упрекал за то, что они должны работать. Оставим низшие сословия, борющиеся за выживание - я не смогла припомнить ни одного более раннего произведения художественной литературы, в котором состоятельных и даже бездеятельных родителей бы попрекали в перекосе внимания в пользу чего угодно. Дети тогда не имели такого громадного значения, как сейчас.  

Это чувство вины с годами становится всё более острым. Экономический кризис, грянувший в двухтысячных, только ухудшил положение. Старшее поколение, помня о своём благополучном детстве, беспомощно барахталось между молотом и наковальней, но так как выбора "не работать" просто не было, дефицит времени и комплекс "равнодушного родителя" стали компенсировать, забрасывая детей материальными благами. Дорогие игрушки, мобильные телефоны, поездки на лучшие курорты мира, фирменная одежда... Быстро разобравшись, что на чувстве родительской вины можно зарабатывать бешеные деньги, индустрия перестроилась на покупателей, во-первых, пока не развивших хорошие потребительские навыки (приобретать только действительно нужные вещи, не менять их без особой нужды, не хвататься за каждый рекламируемый товар, как будто он последний и т.д. и т.п), а во-вторых, пристально наблюдающих за каждой новинкой. Кто остался у экранов телевизоров, компьютеров, телефонов и планшетов, пока родители вкалывают? Правильно, дети и подростки. 

Вокруг этого гигантского облака родительской несостоятельности быстро образовались детские каналы, бесконечные сиквелы, приквелы и вбоквелы к комиксам, франчайзинговые игрушки, музыкальные группы, поющие исключительно о проблемах взросления и конфликтах со взрослыми, дети-актёры, сексуализированные и разрекламированные до икоты, до тошноты, конкурсы красоты для малышек дошкольного возраста... 

В каком-то смысле все родители уже стали жертвами этой потребительской карусели. Постоянно ругаться со своими детьми из-за очередной вещи трудно и невыносимо, возникает мысль: "Ради чего я убиваюсь на работе, если не могу ребёнку купить то, что он просит?". Более того, взрослые тоже живут в мире, где их постоянно оглушают засильем только молодых (если не сказать - детских) лиц, поп, тел. Нас (я имею в виду женщин в возрасте от 25 и до как минимум 70) остервенело пугают целлюлитом, одновременно демонстрируя задницу восемнадцатилетней модели - посмотрите, как оно должно быть! Как бы мы ни старались держаться подальше от рекламы и фильмов, гаденькое сомнение в соответствии общепринятым нормам потихоньку отравляет нашу жизнь, если, конечно, постоянно не напоминать себе о том, что вообще-то нас массово водят за нос. Ещё бы, а как иначе выудить из наших карманов крупные суммы за всякую ерунду? Именно поэтому место в этом кошмарном заколдованном круге отведено и тем людям, у которых вообще нет детей. Им не перед кем испытывать чувство вины за недостаток времени, но это не имеет значения, упрёк в уродстве или старости тоже срабатывает неплохо. 

Ограничение доступа к информации и вещам не срабатывает - если не дома, так за его дверями молодёжь узнает и увидит всё, от чего её пытаются изолировать. Не помогает и суровый запрет на покупку вещей, потому что перед нами стоит задача вырастить современного человека, а не питекантропа, не знающего, что такое компьютер и смартфон. В чём же выход? 

Думаю, что выход во вдумчивом потреблении. В чётком осознании происходящего вокруг. В общении с собственными детьми, в искреннем и без прикрас описании нашей реальности. "Извини, дорогой, но вся семья не сядет на макароны на месяц, а я не буду убиваться по 12 часов в день на работе и подработках, чтобы ты не комплексовал в школе из-за старого телефона". Выглядит неприятно, конечно, и обидно в каком-то смысле. Я почти на сто процентов уверена, что если родители наконец снимут с себя ярмо из чувства вины за свою занятость, то в конце концов выиграют все. Кроме компаний-производителей барахла, конечно, но их интересы меня как-то совершенно не волнуют (особенно если учесть, какие суммы они уже заработали).